一、专业课程设置

　　美国市场营销专业课程丰富多样，涵盖理论与实践。核心课程包括市场营销管理、消费者行为学、市场调研、数字与互动营销等。

　　如西北大学的整合营销传播硕士项目，由商学院和新闻学院合办，侧重整合营销资源;哥伦比亚大学的市场营销硕士项目则注重培养学生的基础理论知识和实践技术能力。

　　此外，一些项目还设有选修课程，如全球营销、广告与传播、新产品开发等，学生可根据兴趣和职业规划选择。

　　二、就业前景

　　美国市场营销专业就业面广泛，涵盖多个领域。

　　毕业生可从事市场调研、营销策划、广告策划等工作。据Glassdoor数据，公共关系代表平均年薪约50,118美元。

　　市场营销硕士毕业生就业率高，Tier1学校毕业生年薪在8-17万美元之间，就业率超95%;Tier2学校毕业生年薪在5-10万美元之间，就业率约90%。回国就业同样具备竞争力，尤其在奢侈品营销、时尚品牌营销等领域，掌握跨国思维和具备海外经验的人才更受青睐。

　　三、行业趋势

　　市场营销行业不断发展，新兴领域如数字营销和数据分析变得重要。企业需利用大数据和人工智能等技术精准把握消费者需求。

　　美国市场营销专业紧跟趋势，许多学校增设相关课程，培养学生的数据分析能力。如密歇根州立大学的市场研究方向，侧重通过数据分析消费者行为，帮助企业制定策略。

　　西北大学的整合营销传播项目也注重应用数据科学进行用户和市场分析，提升营销效果。

　　四、院校推荐

　　1.哥伦比亚大学MS in Marketing Science

　　哥大商学院的市场营销是STEM项目，研究领域包括消费者行为、市场营销战略、市场营销管理和数量建模分析等。

　　由于地处纽约，拥有得天独厚的地理位置和强大的校友网络，就业助力超牛。

　　有先修课程要求，申请者需要在本科学过概率和统计相关的课程，还要求学生有一定的数据分析和编程基础。总体来说，录取难度偏高，每年的录取人数极少。

　　2.西北大学Master of IMC

　　公认为全美第一，西北有三个与市场营销有关项目，一个是设在MBA下的marketing方向，一个是marketing的Ph.D，这两个项目都设在Kellogg商学院，另外就是全美排名第一的Integrated Marketing Communications(IMC)项目，开设在了西北大学的Medill传媒学院。

　　传媒学院提供新闻和IMC两个专业，原因是现代商业中企业在执行品牌战略和维护公共关系时，媒体的作用不容忽视，所以IMC这个交叉学科应运而生。

　　IMC是一个跨学科专业，比较侧重于整合营销资源的研究，主要是通过整合相关的媒体资源，达到营销效果的最大化。

　　3.约翰霍普金斯大学MS in Integrated Marketing

　　Carey商学院下的市场营销项目集中于现代营销的内部运作形式，从消费者行为、大数据、心理学等方面探寻营销策略。项目的时长为1年，共计需要完成36个学分的学习。

　　此外，这个项目还会融合很多当前商业世界中与市场营销热点话题的讨论，包括超短产品生命周期，市场进入与退出战略，战略风险管理，以及产品营销等。

　　4.范德堡大学Master of Marketing

　　范德堡大学的市场营销项目开设时间不长，但录取难度还是很高的。项目设置在管理学院之下，部分课程与MBA学生共同上课，每年招生20-30人左右。

　　课程内容包括品牌管理，消费者行为分析，市场战略分析，定价策略，以及营销统计学等。在招生方面，这个项目录取美国本土以外的国际生较少，但项目有着很好的就业前景。

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