美国有良好的市场营销环境，是现代市场营销学的发源地。作为一门实践性、应用性很强的学科，在整个项目的学习过程中，美国市场营销专业注重方法的研究和对市场的分析、预测。致力于培养一批具有先进地思维方式的学生。善于运用横纵联系，拓展思维的方式来进行有针对性的学习。

　　一、美国市场营销专业分支

　　近年来，在大数据时代的迅猛发展中，新媒体信息传播呈现出了多元化和多样化的趋势，市场营销也随之发生了根本性的变化，从传统的市场营销演变为现代化的市场营销，把重点放在客户价值上。这一变化也反映在美国大学对市场营销硕士项目的设置上。在美国的项目中，市场营销专业中有很多分支。当然，具体情况根据每个项目的不同，侧重点也会随之变化。接下来，给大家简要介绍以下几大类：

　　1、整合营销(Integrated Marketing)

　　整合营销是通过沟通，以消费者的需求价值为取向，以营销传播管理者为主体，制定并执行营销策略，最终实现低成本策略化，形成促销高潮的营销战略。是一个偏文的方向。代表院校有：西北大学、纽约大学等。课程设置偏重品牌或活动的经营策划，需要申请者有一定人际交往能力、创造力和想象力。

　　2. 市场研究(Marketing Research)

　　主要通过做一些市场调查把握消费者行为，并制定策略规划，是一个偏理的方向，适合理科背景的申请者。注重申请者的数据分析能力，需要申请者具备扎实的数理计算机功底。代表院校：乔治亚大学等。

　　3. 市场分析(Marketing Analytics)

　　这个项目主要是基于数据分析和市场研究，需要学习数据分析工具(python、R、 SQL等)。要求申请者有较强的对数字的敏感度和数学统计的能力。课程设置包括市场研究、商务分析、数据挖掘等。代表院校：约翰霍普金斯大学、罗切斯特大学、马里兰大学等。

　　4. 理论学术类(MSc in Marketing)

　　作为专门研究新闻理论、新闻业务的专门型学科，注重理论研究。偏向数理、市场调研方向，要求申请者有极强的数理基础和研究能力。课程设置以solution为导向，通过分析热点问题以及引用前沿案例，来培养学生看待问题的角度、提升专业知识和相关实践技能。代表院校：哥伦比亚大学、维克森林大学等。

　　二、美国市场营销专业高校推荐

　　1.哥伦比亚大学(Columbia University)

　　哥伦比亚大学的市场营销项目是STEM专业，有着优质的教学环境与资深的教学团队，开设在商学院下面，共30学分，包括5门核心课程、2门MBA选修课程、2门商学院PhD选修课程或其他学院被允许选修的课程(工程、经济学、统计、计算机和心理学)。同时，还需要完成一篇占1.5学分的论文。

　　该项目分为12个月和18个月，偏向理论研究方向，设置严格的phD课程和MBA课程，重视学生的数理能力和计算机能力。有先修课程要求，要求申请者必须完成一个概率和统计本科水平的课程。希望申请者能够掌握SQL, a数据库编程语言和统计软件包，如：SPSS、SAS、Stata、MATLAB等。

　　该项目招生人数极少，申请难度非常大，每年录取的中国学生仅在个位数且集中在清华、北大的学生中，录取学生托福平均成绩111，GMAT平均成绩 750。

　　核心课程：

　　数学方法(Mathematical Methods)

　　营销模式(Marketing Models )

　　多元统计(Multivariate Statistics )

　　营销研究与分析(Marketing Research and Analytics)

　　战略消费者洞察(Strategic Consumer Insights)

　　2. 约翰霍普金斯大学(Johns Hopkins University)

　　约翰霍普金斯大学市场营销硕士项目设置在被誉为“具有重要国际影响力的顶级商学院之一”的凯瑞(Carey )商学院下，为期1年，共计36个学分。学习该项目，学生将学会分析复杂的市场数据资料，通过深入分析市场制定出最佳的营销方案，能够掌握独特且灵活的管理方法。课程主要集中于现代营销的内部运作形式，从消费者行为、大数据、心理学等方面探寻营销策略。

　　该项目不限制申请的专业背景，但申请如果具备良好的数学背景会更受青睐。每年招生人数在100人左右，要求托福成绩不低于100，雅思成绩不低于7.0，GMAT没有明确要求，但最好高于650。被录取的学生平均GPA成绩3.2。

　　核心课程：

　　消费者行为(Consumer Behavior)

　　营销策略(Marketing Strategy)

　　市场调研(Marketing Research)

　　3. 西北大学(Northwestern University)

　　西北大学市场营销系一直被公认为全美第一，其中整合营销传播硕士(IMC)项目设在传媒学院下，全美排名第一。项目时长5个quarters共15个月，18学分，包括5门必修课、10门选修课及IMC特有的实践课程(Immersion Quarter)。主要侧重于整合营销资源的研究，设有品牌战略、数字与互动营销、内容营销、营销分析、战略传播、媒体战略六大方向。

　　该项目接受GMAT和GRE，并且没有最低分要求，TOEFL虽然也没有最低分要求，但根据以往被录取的学生成绩来看，托福成绩至少需要到100，最好高于105。想要申请该项目，建议GPA不低于3.5，GMAT成绩至少730，GRE大于325。

　　核心课程：

　　消费者洞察(Consumer Insight)

　　市场营销管理(Consumer Insight)

　　财务会计(Consumer Insight)

　　统计与市场研究(Consumer Insight)

　　整合营销传播的战略过程(Consumer Insight)

　　选修课程(仅列举部分)：

　　分配与优化模型(Allocation and Optimization Models)

　　分析技术(Analytic Techniques)

　　品牌传播决策(Brand Communication Decisions)

　　品牌资产(Brand Equity)

　　用创意打造品牌(Building Brands with Creative Ideas)

　　传播和内容营销(Communications and Content Marketing)

　　消费者对数字体验的洞察力(Consumer Insight for Digital Experiences)

　　内容分析(Content Analytics)

　　创造有感染力的内容(Creating Contagious Content)

　　4. 纽约大学(New York University)

　　纽约大学的整合市场营销项目设置在School of Professional Studies职业研究学院下，晚上上课。有品牌管理、数字营销、营销分析三大分支，课程设置注重实践，致力于培养实战型人才，在金融、活动管理、战略规划、数据库管理和建模、数字营销和领导力方面尤为重视。总共需要修14门课程，每门课3学分，总共42学分。其中必修课程为9门核心课程和1门顶点课程。

　　该项目申请难度大，想要申请该项目，建议GRE不低于 310，GAMT高于550，GPA大于3.0，托福不低于100，雅思不低于7.0，同时需要进行NACES成绩认证，并且可能会有面试。

　　核心课程：

　　整合营销(Integrated Marketing)

　　活动一：战略与执行(Campaign I: Strategy & Execution)

　　竞争战略(Competitive Strategy)

　　活动二：规划与管理(Campaign II: Planning & Management)

　　数据库管理与建模(Database Mgmt & Modeling)

　　营销决策财务(Finance for Marketing Decisions)

　　数字营销(Digital Marketing)

　　统计测量、分析与研究(Statistical Measurements, Analysis & Research)

　　c-suite视角：领导力与int mktg(The C-Suite Perspective: Leadership & Int Mktg)

　　5. 辛辛那提大学(University of Cincinnati)

　　辛辛那提是消费与市场营销世界的中心。辛辛那提大学的市场营销项目致力于为学生提供创新和专业的学术课程，课程涵盖了具有广度和深度的市场营销专业知识。学制9个月，想要申请该项目，GMAT成绩至少要达到600，写作4.5;GRE成绩大于320，单项成绩高于150，写作4.5。

　　要求申请者具备一定的商科专业背景或课程基础：

　　市场营销与组织管理(Markets and Organizations)

　　商业统计与数量理论(Business Statistics and Quantitative Methods)

　　金融会计(Financial Accounting)

　　经济学(Economics)

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