一、美国大学广告学专业简介

　　国外大部分 advertising 都开设在communication学院下，专业的课程有以下几个特点：

　　a.掌握communication的理论知识，培养学生初步的研究技巧。

　　b.学生选择针对性强的选修课丰富多方面的知识，例如：管理学、广告学、营销学、行为心理学等，从多角度培养学生的综合能力。

　　c.课程实用性强， 美国大学许多advertising专业课都以培养学生专业技能为目的而设置，注重学生 实践技能的培养。

　　广告学专业硕士的培养方式主要有两种：thesis track 和 non-thesis track。Thesis track 是论文型，比较少有，non-thesis track是授课型，更为普遍。

　　二、美国大学广告学专业课程设置

　　广告学专业在课程设置上，以传播学理论和大众传播研究等做基础课程，还有部分广告学、市场学、消费者行为学、决策学等课程以及各类研讨会，比较常见的课程如下：

　　Foundation Advertising(广告学基础)

　　Research Methods in Advertising and Communication(广告与传播的研究方法)

　　Advertising Consumer Behavior(消费者行为学-广告)

　　Advertising Plan and Decision Making(广告策划与决策)

　　Special Topics in Advertising(广告学专题)

　　Marketing Communications Strategy(市场传播策略)

　　总体而言，学校会提供部分课程教学生研究方法， 如 Research Methods in Advertising and Communication 就是用来引导学生正确研究相关领域，并提供各类实用性较强的课程，引导学生正确认识市场和运用市场。

　　就不同的学校来说，每个学校的侧重点不同，有的侧重研究，有的侧重应用，所以不同学校各类课程的比例也不同。

　　三、美国大学广告学专业研究领域

　　当前国际广告的聚焦领域与研究范畴主要集中在：

　　a.绿色广告的设计、主张、广告效果和误导性绿色广告;

　　b.游戏广告：广告植入与玩家体验;

　　c.社交媒体与新形式广告的广告效果;

　　d.广告中的性别刻板印象研究;

　　e.代言广告：特质转移与影响研究

　　四、美国大学广告学专业就业方向

　　各类传播机构，包括：报刊、杂志社、电视台、广播台、网站。

　　专业的广告行业，包括：广告公司、策划公司、公关公司、各大企业的广告部、营销部或是公关部以及政府的某些宣传部门。

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